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也是因为其在西班牙乃至整个欧洲都有很重要的

作者:admin    来源:未知    发布时间:2019-02-26 14:06    浏览量:

  当英超在13年后重新回归央视之时,据知名足球调研机构Premier League Season Review和Repucom调查发现,其在中国大陆已经发展了1.7亿球迷,并且英超还让球迷渐渐开始接受了付费直播模式。而然作为竞争对手的西甲却并没有因此式微。西甲先是以5年2.5亿欧元把大陆地区的转播版权卖给了PPTV体育,又是凭借良好的联赛环境吸引了大量中国投资者入资西甲球队。亚欧大陆两端的两个国家西班牙和中国因为足球而产生了一种紧密的联系。近日,西甲联赛全球商务总监阿道弗巴拉内格罗(Adolfo Bara Negro,下文称其为巴拉)在北京接受了经济观察报的独家专访,他认为在体育产业中,足球产业能够带来极大的经济效应。

  在2015-2016赛季的西甲比赛全部结束后,西甲联赛主席特巴斯在此前的冠名赞助商西班牙毕尔巴鄂比斯开银行(BBVA)合同到期之时宣布,下赛季将放弃冠名赞助。当时西甲发表官方声明,“放弃冠名赞助商的战略性决定是为了加强西甲推广自己的品牌,以加强世界第一足球联赛的全球影响力。”

  但在7月21日,西甲西乙就与另一家本土银行牵手。对此巴拉表示,西甲此前确有放弃冠名赞助的考虑,但同时也在继续寻找新的冠名赞助商开展合作。西甲官方对于新的冠名赞助商提出了非常苛刻的选择标准,该企业必须是一家在全球范围内品牌知名度、影响力以及形象俱佳的公司。

  巴拉向经济观察报表示,最终之所以选择桑坦德银行,也是因为其在西班牙乃至整个欧洲都有很重要的地位,另外桑坦德银行在拉丁美洲也有非常好的影响力。在《财富》杂志新一期公布的世界500强企业名单中,桑坦德银行排在第75位,过去一年总营收超过848亿美元,财力雄厚。此外,桑坦德银行在全球有1.21亿的客户量,不仅在欧洲,在拉丁美洲也有不小的影响力。最近几个赛季南美解放者杯赞助商就是桑坦德银行,这也让桑坦德银行和体育赛事的合作中驾轻就熟。

  巴哈还表示,“西甲是一个具有世界影响力的品牌。我们已经通过出售电视转播的版权获得了足够的资金来维持运营。但是我们始终欢迎能够匹配西甲这个品牌的赞助商与我们一道进行对市场的开发活动,我们会选择和我们价值观相同,并且能帮助西甲全球化的合作伙伴。比如在中国,我们就选择雪花啤酒作为合作伙伴。”据悉,雪花啤酒是西甲在中国的官方合作伙伴,雪花有着可以在啤酒罐上印制除C罗梅西之外的至少7名西甲球员肖像等一系列的权益。

  在2015-2016赛季开始前,PPTV体育就斥资2.5亿欧元拿下2015-2020年西甲中国区独家全媒体版权。如此天价也引来了不少质疑。巴拉在与经济观察报的对话中表示,他对PPTV体育的前景非常乐观。中国的体育观众数量非常庞大,企业在取得赛事版权后只要能够覆盖到一定数量的观众,就能得到可观的营收。

  据PPTV体育王晔此前透露,PPTV目前已经累积了超过2亿用户。并且母公司苏宁拥有线上线下强大的综合实力,两者相结合所推出的硬件+内容+服务+电商商业模式,能够进一步提升西甲在中国地区的品牌影响力及市场价值。巴拉认同了这一观点,在与PPTV签约之前,西甲官方对PPTV及其母公司苏宁集团做了相关的调查,调查发现,PPTV是中国国内首屈一指的互联网视频平台,并且其母公司苏宁在线多家门店,此外在互联网金融、商业地产等方面具有平台性优势,双方的合作可以围绕体育周边产品的零售、电商O2O、赛事直播广告、体育游戏等进行多方面合作。双方合作可以尽最大可能的挖掘西甲在中国市场的价值。

  巴拉还补充道,相比于腾讯5年31亿获得NBA在中国的网络直播独播权,西甲的版权费用还算相对低廉。并且西甲方面也为了照顾中国观众,相应调整了比赛时间。西甲在上赛季就有多场比赛放在西班牙时间的下午4点,也就是北京时间的晚上10点或者11点(西班牙实行夏时制),来方便中国观众观看西甲比赛。巴拉还许诺,西甲官方会在新赛季增加4点场比赛的数量,中国的西甲球迷可以经常在周末晚上的黄金时间看到皇家马德里、巴塞罗那、马德里竞技等强队的比赛。他相信PPTV能够在5年合作期内获得不菲的收益。

  近年来,中国的企业已在西甲动作频频,2015年1月,万达集团出资4500万欧元收购马德里竞技俱乐部20%股份进入俱乐部董事会。今年1月19日,星辉互动的中国老板陈雁升购得了西班牙人56.2%的股份。今年6月15日,双刃剑体育总裁蒋立章又以3700万欧元的价格收购格拉纳达足球俱乐部98.3%的股权。西甲作为拥有皇家马德里和巴塞罗那这两支全球顶尖俱乐部的联赛,很容易吸引到足够的眼球。

  巴拉在接受采访时表示,西甲会以一个乐观的心态来拥抱中国资本。他认为,首先中国资本能够提升西甲俱乐部的财力和运作能力,只有这样俱乐部才能保持竞争力,来抗衡其他球队,从而保持整个联赛的竞争力。第二,中国资本以及更多中国元素的的进入将带动西甲在中国影响力进一步提升,这是他们十分期待的。

  西甲联赛一直致力于开拓海外市场。目前,西甲在美国、中国、中东地区、南非和西非地区都设立了办公室。巴拉表示,“目前来说,南美洲是西甲最重要的市场。因为语言的优势,西甲在南美的关注度已经非常高了。下一步就将对中国市场进行深耕。”西甲方面将会越来越重视中国市场,“西甲在北京的办公室已经设立3年了,上海办公室也马上将开设。”

  在采访的最后,巴拉还透露了一个重要的信息,西甲联赛目前正在考虑选择一家中国企业作为西甲的全球合作伙伴。选择的标准依然是行业最顶级的企业,“西甲希望在中国也能找到像NIKE、泰格豪雅和桑坦德银行这样能够匹配西甲联赛水平的全球顶级企业来进行合作。”他进一步透露,目前西甲正在接触的中国企业包括中兴通讯、海信、海尔、华为和阿里巴巴。

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