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与球迷版有细节上不同

作者:admin    来源:未知    发布时间:2019-04-30 03:47    浏览量:

  天皇巨星转会新俱乐部,带来的经济效益是丰厚的,其中就包含球衣这一项,但每每巨星加盟时所爆出的球衣销量数据,似乎都受到了质疑。夸张的销售量背后是真实写照还是夸大其词?我们试图来探究一下。

  在NBA里,有一项有趣的排名,篮球运动员的球衣销售量数据统计排名,每年由NBA官方商店统一公布,这项数据在很大程度上反映着球员的人气,换个比喻,将销售球衣数量当成粉丝数量,谁更受到青睐一目了然。

  相较于NBA商店的官方统计,足球运动员的球衣销售数量则属于非正式统计。不同于国际足坛下放球衣赞助的惯例,整个NBA与耐克、阿迪等大型品牌公司签订合同。形成了品牌公司作为厂家、NBA作为运营商的商业模式,所以NBA所公布的球衣销售数量是以由自己统计,最后公布出来的数据也有迹可循。

  比起美国NBA“垄断”式的包揽一切,足球世界里,俱乐部与品牌公司之间的商业模式则很自由。各家俱乐部自力更生,与品牌公司签订赞助合同,品牌公司制作相关产品(包括球衣)进行出售或者交由运营商,运营商进行销售。这个过程中,足球俱乐部没有参与,这也导致足球俱乐部自身,是无法知道所属俱乐部球衣销售到底是多少的。

  这个数据在谁手上?品牌公司!足球球衣销售数量是涉及到球衣品牌公司部分机密,商业竞争中,如果被对手知己知彼,迎接的将是失败。这也导致没有那一家品牌公司如耐克、阿迪,愿意对外共享真实数据,而我们从新闻里看到的信息,多数来源于私人或者个体网站统计,既不官方也不够真实,只是具备参考价值。

  比如经常出现的市场营销学专家彼得-罗赫尔曼博士,他从2005年开始就一直在统计各个俱乐部的球衣销量,主要的精力集中在欧洲各大豪门俱乐部上,通过长期的监测能够获得一个比较准确的数据排列,于是就有了这张图。

  回到我们的起点,24小时内,尤文图斯卖出了52万件印有C罗名字的7号球衣,换算下来,平均1秒即卖出六件球衣。这个数据取自一家欧洲体育营销机构Euromericas Sport Marketing,你如果仔细找一下,在网上大多数有关球衣销售的新闻里,Euromericas Sport Marketing出镜率非常高,该机构经常能够给出相关调查数据,包括球员收入、赞助收入、球衣销售等。

  网络上关于Euromericas Sport Marketing的资料并不算多,这家机构数据权威性难以确认,也让该机构本来就属于参考价值的球衣销量数据更加存疑。

  从这上面那张图,我们可以推断出一支豪门俱乐部球衣销售数量的大致波动值。十年后的今天,上述俱乐部在球员销售量方面基本上都有了成倍的增长。结合现阶段网上数据可以推测,一家豪门俱乐部在近几个赛季内,球衣销售量在100-200万件上下,根据该球队在足坛影响力,这种数据会出现上下波动,但是终归不会摆脱波动幅度。

  同样是根据Euromericas Sport Marketing提供的数据,2015-16赛季,球员球衣销售榜头名是梅西,其球衣卖出了198.5万件,榜单上的第五名内马尔的球衣卖出去94.2万件,两者相加就已经达到近300万的数字。

  由此来看,Euromericas Sport Marketing统计数据的口径可能要宽于其他权威机构,因此整体数据都偏高,并不只是这一次单独给了C罗和尤文特殊待遇。

  当然,这里涉及到一些细节问题。球衣售卖的方式有很多,除了现场购买,还有网上订购,抛开实体专卖店和俱乐部官网,还有全世界都有购买渠道。除了购买方式不同,球衣种类也有明确区分,通常分为三大类:球迷版,市面上流通最广的,最大的特征就是价格定位,99系列(499、599、699)。商业球员版,完全复制球员球衣,与球迷版有细节上不同,具备技术含量,较少公开发售,市场面小。稀有版:这个版本也可以分为落场版、更衣室版,简而言之就是球员用过的球衣(和本篇无关,不多叙述,记住很贵就行),所以针对球衣销售做统计时,以上情况皆汇总。当然,最主要的还是球迷版,价格能接受,民众消费得起。

  考虑上述情况,再辅之C罗的人气和地位,绝对强大的号召力,产生相当高的球衣销售量是现实的。可以肯定,C罗加盟尤文后,绝对能够给俱乐部球衣销售量带来大幅度提升,但真实数据是否与报道吻合?由于没有权威官方数据,因此谁也无法下定论。

  顶级球员加盟新俱乐部,在新球衣发行时,爆出销售量突破天际的新闻其实屡见不鲜。

  两年前,博格巴以一亿欧元的转会费加盟曼联,同步,伊布以自由身穿上红魔战袍,两名世界级球员,联手为曼联球衣销售量创纪录做出贡献,当赛季曼联卖出258万件球衣(数据源自网络),是历史新高。从而诞生出一种说法,伊布的球衣收入可以为曼联带来7000万英镑,远超个人工资。

  这则新闻涉及到的问题是,球衣售出以后,最后所得收入是否全部归俱乐部所有?当然不是!

  而俱乐部球衣利润来源于哪里?两个渠道:1、俱乐部专卖店销售所得,这种情况下,俱乐部扮演的是运营商角色,通过折扣向厂家购买,然后自主出售;2.分成,由品牌公司赞助制作的球衣,每出售一件球衣按百分比给俱乐部分成,具体分配额由双方协定(但是不管哪家品牌公司,都不会接受俱乐部方拥有较高的份额)

  由此,我们可以推断关于伊布带来的俱乐部效益可抵工资的说法是无稽之谈。这则新闻原内容是,伊布在加盟曼联一周之内,球员球衣销售超过100万件以上,以70英镑一件而算,给曼联带来了超过7000万英镑收入,超过他的工资,曼联稳赚不赔。其实这样的数据,很大程度是为了迎合最后的结论,夸张地展现伊布的影响力。

  加盟首日卖出超过5万件球衣,这个数据或许夸张,但并不是没有可能。首先2014年世界杯上大放异彩,让全世界都认识了他;其次,长相帅气且被媒体追捧收获了大量路人球迷;最后,在哥伦比亚这个足球狂热国,有一名足球偶像必定会成为宠儿。各方面的加持,让J罗的人气居高不下,加盟皇马更是完成了一次飞跃。所以,哥伦比亚人带来的球衣销量的确非常可观。

  这段数据问题出在第二条,两天之内有了34.5万件球衣销量。从网上找到的新闻里,34.5万件这一数据出处很多,有此前提到的Euromericas Sport Marketing、有皇马官方透露、有据媒体统计(宣称)。可以说五花八门,这组数据实际来源于何处,比数据的真实性还要悬疑。

  正是由于数据出处神秘,导致当新闻爆出以后,引来了阿迪达斯方面回应。“我们看到一些关于出售球衣的报道,他们都是不真实的。这些数字远远不现实”同时表示,顾问公司数据统计是以马德里官方商店900件销量统计出来的,而非真是全球数据。在这里,阿迪达斯官方回应,不仅对信息数据提出了质疑,并且也对信息来源发表了看法。

  因此,拜仁方面并没有实锤,还要用不靠谱的数据反驳另一个不靠谱的数据,多少有些无厘头。何况从始至终,尤文图斯和阿迪达斯官方都未曾发布、确认过52万件这一数据。

  同样是2015-2016赛季,整体数据高于其他统计机构的Euromericas Sport Marketing公布的俱乐部球衣销售榜单中,拜仁以3312000件名列第二位,仅次于头名巴塞罗那。

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